Сколько стоит реклама в Telegram Ads в 2026: цены, бюджет и расчёт
В этом материале
Telegram Ads — официальная таргетированная реклама Telegram, показы оплачиваются в евро. В наших кампаниях подписчик в канал стоил от 0,19 до 4,74 €, в половине кейсов — от 1,19 до 2,40 €, типичная цена — около 1,40 €. Пользователь бота обходился дешевле: от 0,19 до 0,60 €. Цена заявки в двух кейсах с такой метрикой — 4,60 и 12,20 €.
Это результаты наших 29 опубликованных кейсов, а не рыночная норма. Цена конкретного запуска зависит от ниши, географии, предложения и того, что считается результатом. Ниже — цены по нишам, расчёт бюджета на месяц и полный список расходов. Быстро прикинуть бюджет на подписчиков по нашим кейсам можно в калькуляторе стоимости Telegram Ads.
Сколько стоит подписчик в Telegram Ads по нишам
Таблица построена по 26 кейсам, где реклама вела в канал. Середина — значение, ниже и выше которого половина кейсов в этой сфере.
| Сфера | Кейсов | Середина | Разброс |
|---|---|---|---|
| Образование и эксперты | 7 | 1,43 € | 0,19–4,74 € |
| Магазины и производство | 7 | 1,49 € | 0,77–3,60 € |
| Финансы и криптовалюта | 5 | 1,37 € | 1,29–2,09 € |
| Сервисы и приложения | 2 | 2,29 € | 0,45–4,14 € |
| Здоровье и услуги | 3 | 2,27 € | 1,23–4,62 € |
| Медиа и личные блоги | 2 | 0,79 € | 0,61–0,97 € |
| Все сферы | 26 | 1,40 € | 0,19–4,74 € |
Самый дешёвый подписчик — 0,19 € в канале с тестами ПДД для Армении. Самый дорогой — 4,74 € в продюсерском проекте, где при этом была зафиксирована продажа на 300 000 ₽. В кейсе производства мебели за 12+ месяцев привлекли 6 065 подписчиков по 1,49 € — близко к середине по всем нишам.
Суммы в долларах и рублях из кейсов переведены в евро по курсу ЦБ РФ на 30 сентября 2026 года.
Сколько стоит заявка и пользователь бота
Подписчик — ещё не клиент. Если реклама ведёт сразу в бота или на сайт, считать нужно другое событие.
| Результат | Кейс | Цена |
|---|---|---|
| Заявка с сайта | Студия массажа и флоатинга, Санкт-Петербург | 4,60 € |
| Заявка от оптового покупателя | Магазин iPhone, опт | 12,20 € |
| Подписчик бота | Запуск на Узбекистан | 0,60 € |
| Пользователь Mini App | Mini Apps | 0,22 $ (≈ 0,19 €) |
| Заход в бота | VPN-сервис | 27,37 ₽ (≈ 0,28 €) |
Цены между строками сравнивать нельзя: заход в бота, подписка и заявка — разные действия. В кейсе студии массажа подписчик канала и заявка с сайта стоили почти одинаково, около 4,6 €. Но заявка — это уже готовый к записи клиент, а подписчику ещё предстоит дойти до обращения.
Какой минимальный бюджет нужен для Telegram Ads
Единого порога нет. Минимальная сумма зависит от способа подключения: самостоятельный кабинет, кабинет через провайдера или запуск через агентство. Валюта, комиссия и минимальное пополнение у них различаются. В публичном руководстве Telegram для описанного там запуска указана минимальная ставка CPM 0,1 Toncoin — это цена тысячи показов, а не бюджет кампании.
Важно различать три суммы:
- Минимум пополнения — можно ли технически начать.
- Бюджет теста — сколько гипотез получится проверить.
- Стоимость ведения — работа команды.
Общий рекламный бюджет в наших кейсах — от 70 € до 20 000 € за весь период работы, в половине проектов — примерно от 740 до 3 950 €. Небольшие бюджеты подходят для узкой проверки: одна аудитория, одно предложение, одна понятная метрика.
Сколько стоит реклама в Telegram Ads в месяц
Месячный бюджет удобнее считать от нужного результата: сколько подписчиков или заявок в день нужно бизнесу, умножить на цену результата и на 30 дней.
Например, нужно 30 подписчиков в день, а типичная цена в нише — 1,40 €. Получится 30 × 30 × 1,40 = 1 260 € на показы в месяц. При цене 2,40 € — уже 2 160 €. Поэтому первые недели стоит считать тестом: они показывают реальную цену именно вашего результата.
В запуске на Турцию клиент хотел 100–150 подписчиков в день по цене около 1 €. За первый месяц протестировали 200+ кампаний. Итог — 5 052 подписчика за 6 506 €, по 1,29 €, а основная связка к концу работы давала 0,95 €.
Из чего складывается стоимость Telegram Ads
| Статья расходов | Что вы оплачиваете | Что уточнить перед запуском |
|---|---|---|
| Рекламный бюджет | Показы объявлений | Сколько поступит именно на рекламный баланс |
| Пополнение через провайдера | Услуги подключения и расчётов | Комиссию, курс и итоговую сумму счёта |
| Ведение рекламы | Подбор площадок, объявления, оптимизацию | Состав работ и период сопровождения |
| Подготовка | Канал, сайт, бот и аналитику | Что уже готово и что оплачивается отдельно |
В счёте также могут быть налоги и другие платежи по конкретным условиям. Их состав нужно проверять в предложении выбранного исполнителя. Процент из чужой статьи не заменяет актуальный расчёт вашего пополнения.
Попросите подрядчика показать две суммы рядом: сколько вы переводите и сколько из этого становится бюджетом показов. Тогда комиссия не потеряется в формулировке «запуск от такой-то суммы».
Как рассчитать полный бюджет запуска
Допустим, на показы планируется выделить 50 000 рублей, работа специалиста стоит 15 000 рублей, а подготовка страницы и аналитики — ещё 10 000 рублей. Общая сумма уже 75 000 рублей до учёта условий пополнения.
Если в учебном примере добавить комиссию 20% только от рекламного бюджета, появится ещё 10 000 рублей. Получится 85 000 рублей. Это пример арифметики, а не тариф нашего агентства или какого-либо провайдера.
Допустим, кампания принесла 25 заявок. По рекламному расходу заявка стоит 2 000 рублей, по сумме всех затрат — 3 400 рублей. Оба расчёта полезны, если ясно подписано, что входит в числитель.
Разовые работы над сайтом стоит показывать отдельно: они пригодятся и в следующих кампаниях. Но при оценке первого запуска их тоже нельзя забывать.
От чего зависит цена подписчика и заявки
- География. Одна и та же тема в России, Турции и Узбекистане стоит по-разному.
- Размер аудитории. Чем меньше подходящих каналов, тем дороже показ. В узких нишах конкуренты могут перебивать ставки.
- Модерация. Объявления про криптовалюту и финансы чаще отклоняют. В турецком кейсе в одну из недель отклонили все кампании, и около полутора недель объёма было потеряно.
- Объявление и предложение. Текст определяет, сколько людей перейдут и сколько из них подпишутся.
- Что считается результатом. Подписка, запуск бота, контакт и продажа стоят по-разному.
Более дешёвый клик не всегда выгоднее. Один текст привлекает любопытных читателей, другой сразу объясняет условия и отсекает неподходящих. У второго переход может стоить дороже, а квалифицированная заявка — дешевле. Как оценивать качество, разобрали в статье «Как оценить эффективность Telegram Ads».
Telegram Ads или посевы: что дешевле
Посевы — покупка рекламного поста у владельца канала. Цену назначает автор, а результат зависит от одного размещения. В Telegram Ads вы платите за показы, сами выбираете каналы и тематики и можете остановить неудачное объявление в любой момент.
Какой формат дешевле, зависит от ниши и задачи. Подробное сравнение — в статье «Telegram Ads или посевы».
Как выбрать бюджет первого теста
Начните с допустимой стоимости нужного действия. Затем определите гипотезы, которые реально проверить этим бюджетом. Для каждой нужны аудитория, предложение, посадочная и правило остановки.
Не распределяйте небольшой бюджет между десятками вариантов. Если каждый получит несколько переходов, отчёт покажет много строк и мало оснований для решения. Лучше проверить меньше связок с понятными различиями.
Заранее договоритесь, когда учитывать результат. Обращения могут приходить с задержкой: в кейсе онлайн-школы вокала от первого показа до оплаты флагманского курса проходило 40–45 дней.
Что спросить у подрядчика перед оплатой
- Какая сумма попадёт на рекламный баланс после всех удержаний.
- Какие работы входят в сопровождение и что оплачивается отдельно.
- Какое действие считается результатом и где оно фиксируется.
- Как устроены доступ к кабинету, отчётность и работа с остатком средств.
- Какой бюджет выделяется на проверку и при каких условиях тест останавливается.
Если на эти вопросы есть конкретные ответы, предложения проще сравнить. Самый низкий входной чек может оказаться дороже после добавления подготовки, комиссии и работ, которых не было в первоначальном списке.
Можно ли заранее узнать стоимость заявки
Точно предсказать её до теста нельзя. Можно построить сценарии по своей истории, похожим проектам и плановой экономике. В прогнозе нужно сохранять диапазон и отдельно указывать, какие предположения ещё не проверены.
Для ориентира используйте калькулятор стоимости Telegram Ads. Для точной оценки пришлите нам продукт, географию, посадочную и желаемый результат: разберём, какие расходы понадобятся и какой объём теста имеет смысл именно для вашей задачи.